為什麼你不應該嘗試設計自己的標誌
標誌不是品牌

當您設計自己的徽標時,您甚至永遠不會遇到本文中的主題。許多企業,無論大小,以及個體經營者或“媽媽和流行”商店,都設計自己的標誌。他們知道徽標是企業名稱以及伴隨該名稱或行業的圖像。例如,一家糕點店將有一個擀麵杖的名稱和一個小剪貼畫圖像。這可以工作,並且在許多情況下,在線“徽標構建器”也將具有此基本設置。即使在這個過程中內置了人工智能,也會有與該主題相關的圖像相關的關鍵詞。是一個很好的例子。甚至可能有合適的字體與徽標搭配使用。

然而,標誌從來都不是那麼簡單,標誌設計的意義遠不止於此。在許多情況下,標誌設計師甚至必須嘗試說服客戶為什麼他們需要專業設計的標誌,而不是您嘗試設計自己的標誌。但這沒關係,因為專業人士比任何人都更了解他們的手藝。只要做得對,解釋並沒有錯。

許多著名的標誌設計甚至沒有任何與品牌名稱相關的圖像。例如,許多快餐店的品牌名稱旁邊沒有他們所提供食物的圖片。但是,很多時候自行設計的徽標或徽標構建器幾乎總是在名稱旁邊有一個可愛的圖像。 Apple 標誌不是計算機的圖像,然後顯示“Apple”。想像一下,如果他們這樣做了。他們所有的其他產品線,如 iPhone 或手錶,都會讓標誌顯得格格不入。 (而且看起來很奇怪。)

Apples 的目標是創建一個令人難忘的標誌,讓買家立即將其與他們的品牌聯繫起來。這是因為企業需要長期思考並創建一個令人難忘的徽標,人們會記住並記住他們在該企業中的經歷。 Apple 標誌在小尺寸和大尺寸下看起來也不錯。

徽標在專業製作時會非常有效,因為它不僅僅是公司的形象。徽標將提醒客戶他們在處理業務時的經驗。標誌也不是品牌。

很多時候,當您設計自己的徽標時,您並沒有考慮目標受眾或理想客戶。您正在為自己設計以及您喜歡徽標的方式。徽標應具有大眾市場吸引力或針對特定的購物者或訪客。這是專業標誌設計師可以幫助整個標誌設計過程的重要開始的地方。

誰是目標受眾?

確定目標受眾是誰將使艱苦的設計工作在未來很多年都得到回報。這不是一次性的努力,一旦完成就結束了。如果做得好,這種形象和體驗應該會在很長一段時間內得到回報。錯誤的徽標會對每個查看該業務的客戶產生負面影響。多次過去。很多時候訪問者甚至不知道為什麼他們不喜歡這個標誌,他們也不應該喜歡。他們不會像專業設計師那樣整天判斷徽標。客戶將業務形象視為一個整體,而徽標是其中的重要組成部分。

訪問者會將公司與徽標聯繫起來,他們不應該將徽標與公司相關聯。

為什麼?企業應定義徽標。徽標不應該最終定義公司,但在許多情況下,這就是您設計自己的徽標時會發生的情況。這也適用於網站設計。沒有良好的基礎和知識來開始平面設計項目對於任何項目來說都是一個非常糟糕的開始。例如;現代健身房或運動工作室不應使用襯線字體或舊式字體。現代字體在這裡更合適。但如果它是一個老年人的運動工作室呢?字體應該改變嗎?如果它有100年的歷史呢?同樣,他們的目標受眾是誰,要傳達的信息是什麼?

訊息是什麼?

這可能是標誌設計中最重要的部分。企業主需要知道他們的整體信息是什麼。當你想到耐克時,會想到幾個關鍵詞,如運動、能量、運動、活潑、跑步、服裝、舒適、速度

等等。耐克標誌在這裡很完美。耐克名稱也全部大寫並向右傾斜,再次顯示運動。即使沒有名字,只有標誌性的“swoosh”,每個人都知道它是誰,它是關於什麼的。 (當然,他們有大量的營銷預算,但你懂的。)

確定要傳達的信息也將有助於企業審視全局。它有助於集思廣益地討論它們的內容。需要傳達的主要信息或情感是什麼?品牌將以什麼聞名?

一個優秀的標誌設計師會在公司信息的描述中抓住關鍵詞,並集思廣益,將這些想法從文字變成視覺形式。

這可以單獨使用字體、符號或圖像,或兩者兼而有之。這取決於信息是什麼,設計師覺得什麼是最好的,甚至可以看到徽標的位置。例如,一個小的詳細標誌在小名片上看起來不太好。

是什麼讓你與眾不同?

是什麼讓你與競爭對手不同?即使在競爭激烈的行業中,通常也有一些事情使企業與眾不同。在擁擠的市場中,一個標誌可以在很大程度上幫助引起注意,顯示一個看起來與其他人不同的即時圖像。一個標誌應該做的最後一件事就是簡單地與其他一切融合。標誌不應該對觀眾大喊大叫,但也不應該接近隱形。為了平衡這一點,可以保持僅使用字體的設計,以免在特定行業中表現出不尊重或麻木不仁,但仍會引起潛在客戶的注意。 (例如,臨終關懷或殯葬企業可能正在尋找這種類型的徽標。)徽標不是企業的廣告。當您設計自己的徽標時,很容易出錯。

您的品牌 10 年後的目標是什麼?

幾年後,企業可能會改變其產品線或一般信息。例如,一家鞋服公司可能從正裝鞋開始,幾年後開始開發更多休閒鞋。如果鞋履系列換成更現代的休閒鞋,經典的標誌設計可能不太合適。其中一個例子是殼牌石油公司。原來是賣貝殼的!然而,他們確實改變了產品,因為殼牌是一家擁有龐大營銷預算的大公司,它可以“逃脫”。諾基亞最初是一家橡膠公司,它的原始標誌有一條魚!

可以在此處找到一些非常有趣的徽標設計更改。請注意有多少原始徽標設計非常精細和復雜。它們很可能在任何文具甚至名片上看起來都不好看。

因此,重要的是要記住品牌的目標是什麼,並從長遠考慮未來的可能性。創建一個過於具體的徽標可能不是每個企業的最佳選擇。在其他情況下,它可能是完美的,展示了一家致力於特定利基市場的公司。當您設計自己的標誌時,您可能不知道該往哪個方向發展。

這也是設計趨勢根本不適合徽標設計的地方。趨勢是暫時的。標誌的設計方式應該在幾年後仍然適用。這尤其適用於經驗不足的設計師或您設計自己的徽標時。他們只是著眼於特定客戶領域的競爭,最終得到類似的設計,因為這是當前的趨勢。更重要的是,自我設計師最終也陷入了這個特殊的難題。不幸的是,他們不具備設計技能,因此最好的選擇是複製或讓在線徽標構建器使其“簡單”。這也適用於陳詞濫調。它們只是被過度使用,沒有靈感,並且很容易被淡化到背景中。

新的想法和設計將有助於將焦點放在您的徽標上。陳詞濫調和趨勢很快就會變得陳舊和過時。這就是為什麼公司在幾年後如何看待自己的問題如此重要的原因。標誌重新設計是有風險的,昂貴的,也是最後的選擇。避免在這種情況下結束。

您的標誌設計師是否與您一起完成了這些步驟?